搜索从名不见经传的新东方培训学校的英语教师，到破圈爆红的东方甄选当家带货主播，陕西省潼关县农家子弟董宇辉的快速成长之路，引发广泛关注。
他之所以能成为“顶流”，不仅因为契合了互联网的营销规则，从某种意义上讲，也触动了大众的文化情怀，影响着人们的价值观念。
董宇辉的成功为众多年轻人树立了榜样的力量，并更新了远在千里之外家乡的经营理念。
家在天堑潼关城
熟知东方甄选主播董宇辉的人们都知道，他的家乡在陕西省潼关县农村。如果你在网上检索，很容易刷到相关词条和视频，还会看到有很多网友自豪地对着镜头介绍身后的田野村庄：“这就是董宇辉董老师的家乡，他是我们中军帐村人。”
从西安驱车向东北行进140公里，一个半小时就能赶到潼关县城。
古潼关是我国著名的十大名关之一，《水经注》称，由于黄河水在关内南流潼激关山，因此得名“潼关”。古城历史文化源远流长，马超刺槐、十二连城、仰韶文化遗址等名胜古迹星罗棋布；风陵晓渡、谯楼晚照、秦岭云屏等潼关八景引人入胜。
潼关是八百里秦川东起点，南有秦岭，东南有禁谷，谷南又有十二连城。北有渭、洛二川汇黄河抱关而下，西近华岳。地形复杂险要，易守难攻，自古被誉为“三秦锁钥，西北咽喉”，是公认的兵家必争之地。
潼关的周围山连山，峰连峰，谷深崖绝，山高路狭。古语以“细路险与猿猴争”“人间路止潼关险”来比拟此地险峻难行。
唐代诗人杜甫游览潼关后提笔留下感慨诗句：“丈人视要处，狭窄容单车。艰难奋长戟，万古用一夫。”
东汉末年，魏王曹操为了预防陕西、甘肃方面的兵乱，便在南依秦岭、北临黄河的狭窄地带，筑起了“一夫当关，万夫莫开”的关城，并同时废弃了东边的函谷关，从而建起潼关城的雏形。
在冷兵器时代，刀剑撞击、战马嘶鸣，在鼓角相闻之间、烽火狼烟四起，在这里演绎了许许多多保卫家园的热血故事。
董宇辉老家在距离潼关县城30公里的城关街道下辖的中军帐村。初秋的正午，天高云淡，知了的鸣叫声在闷热的空气中回荡，车窗外是一帧又一帧庄稼丰收的美景。
每走几里路，都要穿过红色拱门，旁边有关于中军帐村的历史简介。
前几年合村并镇，安乐镇的马吉村和蒿岔村合并组成城关镇中军帐村。其实中军帐村原本只是一个村民小组，村民决定用其做村名，“是因为它的名气太大了”。
据村干部介绍，中军帐村的村名来自明代小说《封神演义》。当年姜子牙在此处安营扎寨，村里有一棵古槐，传说是姜子牙和他的卫兵亲手所植。
闻仲太师兵伐西岐驻扎在禁沟东的欧家城南营村。两军对垒，隔沟相望，几经战事，却难分胜负。一场暴雨使战事终止，闻太师死于绝鹿岭，姜子牙回了西岐，作为指挥部的中军帐留存下来，当年村民将驻地命名为中军帐村，以此纪念这一场伟大战役。
潼关十二连城烽火台遗址是全国重点保护文物，中军帐村位于南半部分，至今村内还散存7座夯土烽火台，与潼关古城遥相呼应，每墩高约10米，直径5米，历经千年岁月，依然展示出战时防御的雄姿。
潼关自古以防守闻名，但在今天却表现出强烈“出圈”的欲望。村子主打“中军帐”这个金字招牌，也是为了让“山水烽火台，峻秀中军帐”成为对外宣传的一张闪亮名片。
提及董宇辉，村干部少有言谈，称董宇辉希望外界不要打探他的个人信息，也不要打扰他家人的正常生活。
村支书关增加还是禁不住感慨，自己无意间在董宇辉面前提及古潼关历史，没想到这个年轻人不但能接住话题，对于村史的了解程度也让村里的长辈折服。
关增加是闻名十里八乡的文化人，张口就是大段的古文名篇，其作词的村歌唱响全县。关增加也是县委宣传部、县作协领导下乡时能促膝长谈的几位能人之一。
在关增加看来，一个非历史专业的大学生，能把有关潼关的正史、野史、历史沿革、文化传承研究到如此娴熟的地步，并且有了自己独到的认知与观点，让长辈吃惊的同时又倍感敬佩。“说明他对家乡有着深厚的感情，这才是年轻人该有的样子。”
乡贤引领的网红村庄
中军帐村的村口有新建的“乡贤公园”，书写有“乡贤文化厚植乡愁沃土、乡贤力量助力乡村振兴”标语的文化墙，显得格外耀眼。公园以乡贤文化为主题，通过聚贤厅、议事长廊、乡贤文化牌等，筑就了中军帐村“贤文化”的厚实根基。
近年来，潼关县以基层党组织为核心，充分发挥乡贤在乡村治理中的示范作用，让乡贤在新时代乡村治理中成为乡村发展的“助推器”、乡风文明的“代言人”、化解矛盾的“老娘舅”，着力构建以群众自治为主体、乡贤参与为轴心、柔性治理为统领、政府引领为支撑的“乡贤+”治理模式，走出了一条乡贤引领乡村治理的新路子。
潼关县成立了县、镇、村三级“乡贤+”工作领导小组，建立了乡贤人才库，采取“基层党委+乡贤+乡村治理”的模式，组建了乡贤协会，聘请退休干部或退休企业高管直接参与乡村治理的领导和协调，让乡贤服务于乡村公共事务决策等工作，充分发挥乡贤教化乡民、反哺桑梓、泽被乡里、温暖故土的作用，使乡村治理更加科学化、更加现代化，为实现乡村振兴、推进乡村治理，汇聚了新的中坚力量。
中军帐村村委会的公示栏上写着“聚贤引才共谋发展”标语。在“乡贤赋能”版块展示了四位典型人物：“陕西好青年”董宇辉，“渭南标杆”龚爱萍，“致富能手”王新良，“网络达人”关方方。
“董宇辉之所以能成为‘顶流’，不仅因为契合了互联网的营销规则，从某种意义上讲，也触动了大众的文化情怀，影响着人们的价值观念。”网友的评论引起人们的共鸣与思考：“他有杜甫的悲天悯人，他有李白的浪漫豪迈，他有苏东坡的乐观潇洒，他有王维的温情通达，他有陶渊明的自清自廉，还有王阳明的知行合一。”
村干部解释说，董宇辉虽然是在外人员，而且特别年轻，但是他取得的成绩特别突出，对村民也能起到激励作用。
董宇辉每次回到村里，都会和村干部进行交流，询问村上的事务有没有自己能帮得上忙的。“能感觉到这孩子一直想给村上干事情，只是现在还没有合适他的事项。再说了，目前正是他的事业上升期，不能给他添麻烦，更不能让他为难。”村干部表示。
董宇辉对中军帐村的影响带动不可小觑。
谈及村子里的产业发展，村干部兴致颇高，认为在互联网经济时代，让村庄的名声走出去，把客商吸引进来，显得极为迫切且重要。
在脱贫攻坚活动中，驻村干部和村干部与村民商议后，拿出了特色种殖养殖的脱贫致富方案。
全村成立了五个农民专业合作社、十个家畜农场。南塬脱贫农业专业合作社投资五百万元种植软籽石榴、车厘子、吊篮西瓜、圣女果、甜瓜。
“以前销售是个问题，遇到盛果期，村民根本忙不过来。”村技术管理员唐小羊介绍，部分村民受董宇辉网上带货的启发，把农副产品介绍拍成视频，发到网上对外推介。“现在都是客商来村里上门收货，十多天就能卖以前一个月的销量。”
唐小羊的老伴也成了“网络达人”，自家的西瓜、车厘子成熟前，她站在温室大棚中，一手举着自拍杆拍录视频，一边介绍，一边提醒粉丝“点击下方小黄车下单”。唐小羊夫妇认为，“促销的效果非常明显”。
董宇辉在网络上直播带货出名后，他的成功也在潜移默化改变着千里之外家乡的经营理念。乡亲们真切感受到流量和大数据的澎湃动力，除了推广自家的农副产品，宣传家乡的人文地理、风土人情也让不少村民成了网红达人，他们习惯在文案中提及董宇辉，热情地称他为董老师。
淘金客后代的新追求
潼关一度是全国第三大产金大县，有“华夏金城”之称。高光时期，全县与黄金产业有关的企业多达456家，选矿厂就有26座。
20世纪80年代末，西部地区兴起了“淘金热”。据报道，当年在潼关县，直接从事采掘、冶炼和间接从事相关服务的人数多达15万人。
中军帐周边几个村的土著淘金客，以买矿炼金为主。这些人脚穿军用鞋，肩挎家织粗布袋，里面装着三件宝：锅盔馍、洋瓷碗和尖嘴锤。他们步行穿梭在各个“坑口”寻找卖家，看货时先用尖嘴锤敲碎矿石样品，再砸成粉末，然后盛在洋瓷碗里加上水，不断旋转，剔除石粉，如此反复，直到碗底留下肉眼可辨的金粉颗粒，从而确定矿石品质和价格。“要是买对了，一夜之间就把大钱赚了。”
董宇辉的父辈也曾参与过“淘金”，但随着时间的推移和竞争的压力，家庭情况逐渐变得困难。
在村民印象里，董宇辉父母和村里的乡亲别无二致，都是实实在在的普通农民。“他一家人处事比较低调。几个娃娃都挺乖的，在村里也不惹事，能让人想起来的就是，两个儿子在城里上大学，应该都毕业了。”
对于董宇辉走红网络，有村民认为：“应该是好读书、成绩好，才有大出息了吧？”
董宇辉在直播间向网友谈起自己的读书心得：读书不一定能让你前程似锦，功成名就，但至少可以让你出言有尺，嬉闹有度，说话有德，做事有余。
村民从董宇辉身上看到了积极向上的正能量吸引力，这个乡村子弟的人生改变轨迹，已形成一股巨大暖流，激发着家乡子弟努力向榜样不断追赶。
在这个远离都市的乡村里，网购还没有成为村民的消费习惯，但他们知道东方甄选是一个知名网购平台。村民从手机上的新闻听说，董宇辉经常被政府多个部门请去做宣传，“他这两天在甘肃，做网上直播，名气越来越大了”。
“董宇辉一年里很少回家，即使回来了也在家停不了多长时间。身后一直跟着一群人，家里的板凳还没暖热，就被小轿车拉走了。”邻居们面对董宇辉挥手微笑打招呼，都会禁不住打趣问道：“董家老二，啥时间把媳妇领回来？”
在乡亲们眼里，董宇辉隔三差五上电视，去年上了网络春晚，快速成长的速度让他们应接不暇。在北京辛苦打拼的董宇辉在村民眼里陌生而又神秘。“听说在外把钱赚下了，拿给家里，让父母修房子。”
秋天的暴雨说来就来，密集坠落的雨点让路人落荒躲避。董宇辉的父母却依然没有回家，在远离村庄的地里继续劳作。外界盛传儿子已经功成名就，丝毫没有改变两位农人的生活习惯。
在董宇辉家门口择菜的一位亲戚说，董宇辉父母除了操持自家的责任田，还要抽时间给村民帮工赚钱。“外出都带着雨具，像这样的雨天也是不会停歇手里的活计的。”
在亲戚们看来，董宇辉目前正在忙事业，这才是他该干的正事，也是人生大事。（文/《丝路文明》孙涛熊成慧）
