搜索编者按：“探访曲江民营经济”曲江新区专场采访活动，是“‘榜样的力量’聚焦陕西民营经济健康发展高质量发展”主题宣传活动的重要组成部分，由陕西省工商联与中国互联网新闻中心（中国网）联合开展。旨在宣传曲江民营经济的优势特色，展示民营企业家的使命担当和精彩故事，报道曲江新区“三个年”活动中营商环境突破年的积极成果，营造社会各界关心支持促进曲江民营经济发展壮大的良好舆论氛围。
酒香也怕巷子深。2022年底，西安经济复苏在即，以及公众的文化消费习惯和行业新业态，打造城市IP，激活消费经济，拓宽网络宣发渠道，增加产品曝光率势在必行。
作为千年古都和古丝绸之路的起点，西安文化底蕴深厚，为文旅产业的发展提供了丰沃土壤。曲江新区在近年深入挖掘文化资源，创新推出了一系列爆款文旅产业“代言人”。西安真实映象文化产业发展有限公司（以下简称“真实映象”）的实战经历说明，做好“推广大使”大有可为，唯有相互助力，才能不断创造“双向成就”的业绩佳话。
百万网友集体梦回大唐
杜雅琪有在上下班路上刷视频的习惯。12月5日傍晚，她在抖音上看到一男一女两位身穿汉服的主播，正在线讲述西安文物的故事。
直播间的大屏幕上播放着介绍“彩绘小憩骑驼俑”的视频。这件1988年出土于陕西省西安市韩森寨红旗电机厂的唐代文物，是一件骆驼驮着小女孩的彩绘陶俑。小女孩侧身盘腿横骑于驼峰之间，她头梳双髻，身穿胡服，看得出经过长途跋涉之后，路途的劳顿和驼身颠簸让她感到疲惫，头枕右臂暂作小憩状。
唐代文物“彩绘小憩骑驼俑”（受访者供图）
小女孩的座驾是一匹昂首挺胸的骆驼，绵长的丝路古道和周身风尘显然没有让它望而却步，跟在主人身后，眼望前方，驻足嘶鸣，抖擞精神地准备开启下一段征程，满载西域胡人们的梦想，奔赴理想中的大唐长安城。
“给生活加点「唐」”直播现场（受访者供图）
女主播孙小寒是一位拥有75万粉丝的旅行美女达人，温文尔雅的她善于将历史故事娓娓道来：
她在骆驼的背上睡着了，这一觉，竟睡了一千三四百年。为了她的安睡，整条丝路上的驼铃都安静了，连风都沉默不语。因为，她的梦里，有长安。
男主播田继伟是西安博物院教育推广部部长，参加各级重大接待150余次；曾获西安市文物局讲解大赛中文组第一名，陕西省讲解大赛英文组第一名，陕西省“十佳讲解员”等荣誉称号。
面对粉丝提问胡人缘何热衷朝拜大唐长安，田继伟谈道：唐代统治者以开阔的胸襟，广交宾朋、睦邻友邦，兼收并蓄异域文化，这些从大量各种形态的胡人俑中便可见，表现了其尚武精神和对胡骑文化的接纳。
在当晚“给生活加点‘唐’”的两个多小时主题直播过程中，这对文博专家+文博达人组合的主播讲述了有关白釉“官”字款五尖瓣盘、三彩凤首壶、双垂髻女立俑、三彩童子叠置伎俑、抚琴舞凤海棠形银盘、金背瑞兽葡萄镜、金筐宝钿金花饰、唐三彩院落建筑模型、唐白釉鸳鸯水丞等十件珍藏于西安博物院的唐代文物的故事，同时也演示了“唐代女性的一天”中有关衣食住行等生活日常习俗。有120万粉丝涌入直播间打卡、点赞、点亮灯牌。
“唐代的白月光”“一片叶子的轮回”“春天绽放于发梢”“百万人集体梦回大唐”……满屏滚动着围观粉丝的弹幕留言。
由于直播间人气爆棚，主播不得不临时又讲解了一出“三彩腾空马”，最终在粉丝的挽留中下播。
杜雅琪被一个又一个文物故事迷住了，她的情绪被粉丝们的热情所感染。那一晚，她幻化成那个驼峰上的小女孩，一梦千年。
“羌女轻烽燧，胡儿掣骆驼。”只不过在梦里，杜雅琪是从老家甘肃出发，随着驼队穿过丝绸之路，来到大唐长安城，上完大学后留下来，成为一名新西安人。华灯初上，人流如织，火树银花不夜天。杜雅琪畅游在大街小巷，流连忘返。
那个周末，杜雅琪和闺蜜到小雁塔和西安博物院实地打卡，两个人现场各自购置了一件汉服、唐装，装扮在身上，做了一回真正的唐人。
看中西安蓝海市场
记者了解到，这场直播活动由抖音生活服务和西安市博物馆协会主办，策划和执行者是曲江文化园区内的一家文化公司——“真实眏象”。
“这场直播活动给西安的文旅景点带来了超过600万人次的曝光量。”“真实眏象”策划部门负责人刘添翼言语之间难掩激动之情：“直播间网友热烈的互动，犹如不停地燃放礼花炮，又好像大家集体拆中了心仪的一个又一个的盲盒。”
然而追溯到三年前，西安文旅市场又是另一番景象。
2020年12月，全国经济依然下行明显。刘添翼、曹璐、胡浩、荣满誉四位90后却选择“破圈”，坚定了自主创业的想法。
他们中的前三位都有在抖音工作的经历，熟知各个媒体渠道的优劣点，在短视频制作投放和直播间创意赋能、产品的创意营销等各种策略的效果提升方面，积累下丰富的实战经验。
当时，刘添翼被公司从河南郑州调往西安进行技术支援。随着西安经济复苏，餐饮购物、休闲娱乐、旅游住宿等本地生活项目，正在被不断发掘出巨大的拓展空间，其他同事也注意到，抖音在西安已经形成成熟稳定的用户群，发展趋势直逼北上广一线大城市，蓝海市场前景向好，消费潜力非常大。
2023年初，各个行业面临百废待兴，但院线电影面临叫好不叫座的尴尬局面。如何将不同年龄的观众重新拉回到影院，重拾行业发展繁荣的信心，成为政府和业界共同的意愿。
“真实眏象”调研市场后发现，随着经济复苏，人员流动带来消费冲动；同时电影库存较多，基本上一周会上线一到两部优秀影片；春节档、五一档萌发的观影热潮，释放出市场积极的信号，特别是随着七八九月份的暑期档来临，按照预期将迎来一轮电影消费旺季。
游客在观影后打卡拍照，背景墙是高适《燕歌行》中“战士军前半死生，美人帐下犹歌舞诗句”。（受访者供图）
如何让优质作品与广大观众，实现心有灵犀的双向奔赴，影院与影片的宣发推介就显得特别重要。
“真实映象”与长安国际影城达成合作推广协议。在国产动画电影《长安三万里》上线前，结合剧情在含光路长安国际影城盛安店举办汉服妆造节，用书法绘画、诗词歌赋，通过搭制布景，重现长安城、胡姬酒肆、曲江池、云山城、塞外等众多大唐场景和建筑。
游客到店后可观影，也可以试穿汉服体验拍照，再参与线上互动，穿梭于戏里戏外之间，观众和电影中的角色，一起“梦回大唐”，让影院成为“网红打卡地”。
与此同时，长安国际影城还在现场直播介绍新片时，通过票价折扣给网友送福利，倾听观影感受改进服务；“真实映象”还组织近2000名达人，长期开展探店活动，提升企业服务，做好影院口碑。
游客在影院网红打卡地装扮成剧中角色，体验时空穿越感（图片由受访者提供）
据统计，在7—9月，长安国际影城12家门店仅在抖音上的话题参与人数，平均每天在两万人次，8—9月在抖音线上的月曝光量平均在300万人次以上。
12月26日，“真实映象”在华山索道的直播带来了超过100万元的票务销售额。陕西文旅市场的复苏，反弹活力远超业界预期，让周边省份羡慕不已。
“曲江制造”的文化动力
这部讲述中国古代诗人李白、高适的《长安三万里》最终凭借超高口碑脱颖而出，以18.24亿元的最终票房位列中国影史动画电影票房榜亚军、2023年单片票房榜第7位，强力助推暑期档市场热度。
长安国际影城各分店成了网红打卡地（图片来源“真实映象”）
有统计调查显示，在抖音西安地区的本地热度和搜索量榜单上，长安国际影城（盛安广场店）在2023年8月，长期霸榜西安市碑林区电影院收藏榜、好评榜、热销榜第1名；人气榜、好评榜第2名的优秀成绩。
长安国际影院的单日搜索成交订单数为541单；搜索成交转化率达9.38%，双双位列同城第一。在西安抖音话题一直保持在前十位。
走进影院看一场电影，感受电影与生活和谐交融已是西安人文化生活的日常。在长安仰望长安，用生活追忆生活。
走进影院看一场电影，感受电影与生活和谐交融已是西安人文化生活的日常。
近几年，曲江新区借助其地域内丰富的历史文化遗存，积极响应国家文化产业战略要求，大力发展文化旅游产业，积极培育并发展影视产业，努力推动文化产业成为西安实现差异化发展的优势产业。
2019年，曲江新区联合西安财经大学，以产教融合和双创升级为政策支撑，汲取地方产业与高校资源双重优势，建立西北唯一产教融合城市更新项目，以西安财经大学翠东校区为载体的“翠华里”应运而生，吸引来“长安眏象”等文创公司相继入驻。
曲江新区文旅项目异彩纷呈（图片由受访者提供）
翠华里园区展示出西安人文气质与时尚潮流碰撞的火花，使人们充分感受到了古都西安在浓厚的历史底蕴下焕发出的时代气息。“真实映象”经过三年的磨合与发展，已经成为拥有抖音全域服务能力的视频内容运营商。
业界人士在接受中国网丝路中国频道采访时表示，酒香也怕巷子深。在经济全面复苏时期，面对公众的文化消费习惯和行业新业态，打造城市IP，激活消费经济；拓宽网络宣发渠道，增加产品曝光率势在必行。
西安文化产业需要大量“推广大使”来鸣锣开道，让多元业态融合的文旅新主题场景，通过“文化+演艺”“文化+美食”“文化+活动”等方式破圈出海，在增加游客沉浸式体验的同时，延续消费产业链。实践证明，“真实映象”等文创企业大有可为，游客也普遍反映：文化味道更浓了，旅游体验变得“更有意思了”。（孙涛）
